Filter by category
Filter by subject
In gesprek met Mariëlle Meijwes, founding partner bij Redwired Er zijn van die gesprekken die niet blijven hangen op het niveau van tools en trucjes, maar je dwingen om opnieuw naar je vak te kijken. Het gesprek met Mariëlle Meijwes is er zo één. We spraken over AI in marketing, maar minstens zo veel over […]
Veel marketing teams denken dat AI hun werk beter maakt. Maar in de praktijk gebeurt er iets anders: het maakt marketing niet beter. Het maakt de zwaktes zichtbaar. Volwassen teams zetten AI in waar het waarde toevoegt in plaats van waar het zichtbaar is.
Maken jullie wel eens content met AI? Dan ben je waarschijnlijk als de dood voor het volgende scenario: Stel je voor: Het is een doodgewone woensdagochtend… Half negen ’s ochtends. Je komt binnen lopen op kantoor. Je bureau lonkt al: Je glimlacht en knikt even in het voorbijlopen naar een collega… Dan log je in op je […]
En hoe jij wél door je klant wordt gehoord Stel je voor: je investeert maanden in de ontwikkeling van een nieuwe propositie. Het ziet er strak uit, marketing lanceert campagnes, sales pakt het enthousiast op. Maar… klanten reageren lauw. Leads blijven uit. En de boodschap voelt intern al snel als “meer van hetzelfde”. Herkenbaar? De […]
Marketing krijgt in veel MT’s (managementteams) nog niet de strategische rol die het verdient. Terwijl klantgedrag verandert, markten versnellen en technologie nieuwe mogelijkheden opent, blijven marketingbesluiten vaak operationeel en ad hoc. Een Fractional CMO brengt daar verandering in — subtiel, maar krachtig. Als MT-lid zonder vaste aanstelling, maar met volledige betrokkenheid, brengt deze professional rust, […]
In een tijd waarin technologie, gedrag en strategie steeds meer verweven raken, zoeken organisaties naar manieren om sneller te groeien zonder hun wendbaarheid te verliezen. Tegelijk zijn marketingvraagstukken complexer dan ooit: hoe bouw je een merk dat resoneert, een funnel die converteert, én teams die in beweging komen? De oplossing voor veel organisaties: een fractional […]
Iedereen voelt de druk: klanten willen sneller duidelijkheid, de concurrentie zit niet stil en intern is er continu behoefte aan tempo. Als leider wil je meebewegen — maar wel zónder de controle te verliezen. Want laten we eerlijk zijn: versnellen zonder richting voelt als gas geven in de mist. De vraag is dus niet óf […]
De afgelopen jaren merkten we in de gesprekken die we voerde met directies, marketingteams en ondernemers iets op. De behoefte aan marketingkracht is groot — maar niet zomaar marketingkracht. Organisaties zoeken richting én flexibiliteit. Expertise én betrokkenheid. Groei, maar wél op hun eigen manier. Tegelijkertijd worden de termen interim, freelance en fractional nogal eens door […]
Account-Based Marketing (ABM) en Demand Generation worden steeds vaker naast elkaar gebruikt. Een goed Demand Gen programma bouwt aan merkbekendheid en autoriteit door relevante content te delen. ABM richt zich op het ontwikkelen van relaties met specifieke account uit je doelgroep om eerder aan tafel te komen. Twee relevante strategieën in elk B2B marketingplan, elk […]